Campofrío ha presentado su esperado anuncio navideño para 2025, titulado «Polarizados», que critica directamente la creciente fragmentación en la sociedad y la política españolas. Bajo la dirección del cineasta Félix Sabroso, el spot está presentado por Ana Rivero, la taquígrafa histórica del Congreso de los Diputados, y cuenta con la participación de figuras destacadas como periodistas Ana Rosa Quintana y actores Carmen Machi y Pepón Nieto.
El anuncio de Campofrío, uno de los más esperados cada año, fue difundido el jueves 11 de diciembre, transmitiendo un mensaje con carga social y emocional, alineado con los precedentes de éxito de la marca.
Mensaje principal: Una crítica a la división social
La campaña se centra en la polarización, un fenómeno que, según Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras de la agencia This is Libre, ha permeado la vida cotidiana y limita nuestra capacidad para disfrutar plenamente.
La voz principal del spot es Ana Rivero, taquígrafa que ha vivido en primera persona la tensión en el Congreso durante más de cincuenta años. Según las creadoras de la agencia, aunque Rivero presenció episodios difíciles en el Parlamento, también fue testigo de momentos en los que las personas lograron dialogar y alcanzar acuerdos, una práctica que hoy parece menos frecuente ante una visión cada vez más polarizada «en blanco o negro».
El mensaje culmina con la reflexión de Ana Rivero: “Es necesario plantarse contra lo inaceptable, pero sin perder de vista lo fundamental: dependemos unos de otros como el alimento”. Esta conclusión conecta con el habitual enfoque humanista de la marca.
El reparto: figuras reconocidas del ámbito mediático y artístico
El spot, dirigido por el cineasta Félix Sabroso y su colaborador Jau Fornés, incluye a diversas personalidades que reflejan la pluralidad social y mediática del país:
- Actores: Carmen Machi, Pepón Nieto y Salva Reina.
- Periodistas: Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà y Cristina Pardo.
- Humoristas y creadores digitales: Henar Álvarez y Aitana Soriano.
La figura de Ana Rivero, quien previamente participó como invitada en el programa La revuelta, sirve como hilo narrativo que aporta profundidad emocional a la campaña y busca impactar en el público.
