Ceuta, 22 de diciembre de 2025.
La Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte ha puesto en marcha la campaña “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo”, una iniciativa de sensibilización que refuerza la apuesta de la ciudad por un modelo turístico socialmente sostenible, centrado en las personas, el empleo digno, la convivencia y el bienestar colectivo.
La campaña se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo y está alineada con el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), contando con financiación de la Unión Europea a través de los fondos NextGenerationEU. A diferencia de las acciones de promoción turística convencional, esta iniciativa tiene como objetivo concienciar a residentes, visitantes, empresas y profesionales del sector sobre la importancia de un turismo responsable y con impacto social positivo.
Bajo el lema “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo”, la campaña pone el acento en el valor social del turismo como motor de empleo de calidad, cohesión social e igualdad de oportunidades, así como en la necesidad de fomentar una convivencia respetuosa entre quienes visitan la ciudad y su población residente. La expresión “menos de lo mismo” simboliza la voluntad de avanzar hacia un modelo turístico diferente, basado en la calidad, el respeto y el valor añadido, alejándose de dinámicas de masificación o precariedad.
La iniciativa incluye una estrategia integral de comunicación con materiales impresos y digitales, una landing page informativa accesible en www.ceuta-turismoquesuma.com, disponible también mediante códigos QR, acciones de difusión en medios de comunicación y redes sociales, así como una acción presencial de sensibilización. Todos los contenidos incorporan criterios de accesibilidad, enfoque inclusivo y respeto a la diversidad cultural y funcional, en coherencia con los principios europeos de sostenibilidad social.
Entre los principales objetivos de la campaña destacan la mejora de la percepción social del turismo, el reconocimiento del trabajo de las personas que hacen posible la actividad turística en Ceuta y la promoción de comportamientos responsables que contribuyan a preservar la convivencia y la identidad de la ciudad.
Con esta iniciativa, la Ciudad reafirma su compromiso con un turismo que no solo atrae visitantes, sino que aporta valor real al territorio y mejora la calidad de vida de la ciudadanía, avanzando hacia un modelo de desarrollo turístico más justo, equilibrado y sostenible.
