La operadora telefónica Telefónica ha anunciado que no renovará el contrato de patrocinio con Pau Gasol, su embajador global, al finalizar el acuerdo actual en 2026. Esta decisión se toma en un contexto de ajuste presupuestario y revisión de su estrategia de patrocinios.
La empresa española confirmó que la relación con Gasol, prevista para concluir este año, no se prorrogará. Esta noticia llega semanas después de que Telefónica anunciara también la no renovación del contrato con el tenista Rafa Nadal, quien representó a la marca durante más de diez años.
El acuerdo con Pau Gasol, establecido en enero de 2023, abarcaba hasta finales de 2025 o principios de 2026. Durante este tiempo, Gasol actuó como embajador global para Telefónica y Movistar, promoviendo campañas internacionales, institucionales y eventos relacionados con el baloncesto.
El convenio incluía diversas acciones, como la promoción de contenido deportivo en Movistar Plus+, participaciones en programas y eventos, y colaboraciones en proyectos tecnológicos y educativos vinculados al grupo, por ejemplo, con la plataforma 42 y otros programas de formación e innovación.
Además del impacto mediático, el patrocinio integraba iniciativas sociales y deportivas, incluyendo la Gasol Foundation y programas orientados a fomentar hábitos saludables entre los jóvenes.
Esta medida forma parte de una revisión general de la estrategia de patrocinio de Telefónica, motivada por recientes cambios en su estructura organizativa y un plan de reducción de costes que contempla un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará a varias filiales en España.
Similar a lo ocurrido con Rafa Nadal, cuya colaboración se extinguió tras más de una década, la compañía busca rediseñar su modelo de embajadores, enfocando recursos y esfuerzos en áreas estratégicas dentro de su proceso de transformación corporativa.
Puntos clave de la decisión
- Telefónica no renovará el contrato con Pau Gasol al finalizar en 2026.
- El acuerdo incluía promoción en Movistar Plus+ y proyectos sociales y educativos.
- La cancelación está enmarcada en una revisión estratégica de los patrocinios de la empresa.
- Sucede tras la reciente finalización del patrocinio con Rafa Nadal.
- Telefónica está aplicando un ERE y ajustes de costes que afectan su política comercial.
Esta decisión refleja un periodo de transformación para Telefónica, donde la revisión de su imagen y marketing se combina con ajustes internos de presupuesto. Al culminar también su relación con Nadal, la operadora prioriza la redefinición de recursos y presencia institucional en un entorno económico complejo y cambiante.
