La escasez de pegatinas oficiales en tiendas físicas, causada por la alta demanda, ha llevado a que distribuidores externos eleven los precios de los sobres en los marketplaces mediante tarifas dinámicas.
La inauguración del Mundial de Fútbol que se celebra en Estados Unidos, Canadá y México, iniciándose este jueves con el partido entre México y Sudáfrica, ha generado un fenómeno comercial inesperado en España. La venta tradicional de cromos de Panini ha superado todas las expectativas, provocando un desabastecimiento en establecimientos físicos y un aumento en los precios en los canales digitales.
Recientemente, muchos compradores en tiendas locales han recibido respuestas negativas, ya que los responsables confirman la falta de stock actual. Aunque se espera la llegada de nuevos envíos, aún no hay una fecha concreta para su reposición.
Panini mantiene producción constante ante la falta de stock
La propia empresa italiana fabricante de los cromos ha confirmado esta situación de escasez. La dirección reconoció públicamente que se agotaron existencias debido a un lanzamiento de campaña sin precedentes. Lluís Torrent, director general de Panini España, declaró a eldiario.es que nunca habían visto un inicio de distribución con tal intensidad, especialmente en España y Portugal.
Comparó esta circunstancia con la de Brasil, donde la demanda alta es habitual, y detalló que los centros de producción operan las 24 horas para cubrir la escasez. Además, admitió que no esperaban una respuesta del público de esta magnitud.
Aumento de precios en los canales digitales
Como consecuencia de la ausencia de pegatinas en las tiendas tradicionales, los consumidores se han dirigido a Internet, donde el precio para adquirir los sobres es significativamente más alto que el establecido oficialmente para venta en comercios físicos. Panini fijó en esta edición un precio oficial de 1,50 euros por sobre, que contiene siete cromos, a diferencia del Mundial 2022, cuando cada sobre incluía cinco cromos y costaba un euro.
Con base en esta tarifa, un paquete de 50 sobres debería valer 75 euros y uno de 100, 150 euros. Sin embargo, tras consultar varias plataformas en línea y marketplaces mediante 20minutos, se constata que los precios superan los 90 euros para 50 unidades y llegan a más de 165 euros para 100 sobres.
Este incremento se debe a la aplicación de precios dinámicos, un sistema que ajusta automáticamente y en tiempo real el coste de los productos cada pocos minutos, buscando maximizar los ingresos según la relación entre oferta y demanda. Los responsables de estas estrategias de precios variables son distribuidores externos sin relación con la estructura corporativa de Panini.
